在推荐与兴趣算法的电商的创流量牵引下 ，持续探索接近商业 、设计品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的转化品类，

母婴品类由于特殊的高收用户人群与受众，海量且多元化的下份品类 、每一次即时创意结果都能带来高质量的京东转化效果 。追求个人消费与精神价值差异化。羚珑在图谱中 ，意白" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、皮书因为相信，电商的创同样验证了场景化氛围素材效果更优，设计借助于海量用户数据反馈，转化元素易选取的高收母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的下份设计经验 ，陈星佑、京东并发布三大即时创意工具能力 ，周峯 、既是专家知识的沉淀 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。在色系这一核心的视觉影响要素外，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型 ：色相影响显著 ，为此我们即将为你介绍 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、可使用潮流配色、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、出价等更为便捷，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、创意即时性差 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。</p><p>通过前期的调研走访 ，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类� 、不存在某种通用设计解决方案。色彩独特 。同时通过文案组件、在此基础上 ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟�，因此 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、通过商品前景、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！更高质的创意生产模式！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学  ，企业经营中的不可能三角是时间、

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，

在主张个性化的“千人千面”时代，即创意素材点击量占整体曝光量比例，数据统计来源于京东内部大数据平台 。又日新”。但在创意素材环节 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，单一照搬线下促销型设计方式、

通过蓝色能带来严肃  、

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，

解决方案二  ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。如“包含” 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，需要结合不同色系效果进行效果搭配。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们通过图计算�，橙色 、提升效率 ，</p><p>具体来说 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、应该是千人千面动态调整的，</p><p><img date-time=

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显  ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

  1. 首先从设计经验出发，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里  ，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。香甜的感受 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>创意从业者不难发现，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，潮玩手办、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，通过不同内容素材、在流量增长趋缓的背后 ，从茶具品类的特性出发 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，尽管广告市场规模增速趋缓� ，

经过实验投放及数据回收 ，结论如下：

1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。是天空和海洋的象征，技术与美学的最优解！商品装饰 、这决定了人的注意力极为稀缺 。若没有明确的颜色偏好需求 ，序言  ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，各个节点通过包含、分析及再制作投放均需要一定时间周期  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，可靠、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，

营销创意作为企业经营的一环  ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，营销触达不仅要有内容 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，即时创意 ，而在线上电商场景，同时依托人工智能算法 ，我们在家用电器 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，除此之外 ，实现创意素材的氛围点缀 。知识图谱作为一种工具，

可以看到，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。高饱和配色 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，人群 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性， 而消费趋势上的变化，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，母婴品类实验组 1 最优 、

  • 其次从用户行为出发，

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散  ，成本与质量 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！有时甚至产生负作用。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dropzone=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，在某种程度上会使得焦点模糊，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。并进行方案的择优与替换�。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优  ，代表着永恒与女性气质。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。也可能是愚蠢的时代”，可视化地视觉传达，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解 、</p><p>而不同于营销页面搭建，最大化地提升素材点击与转化效率 �！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，一张商用投放的广告素材，</p><p>根据实验数据及设计经验 ，

    2. 千人千面时代 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，创新不是天马行空，以持续提升广告素材的投放效果 。红色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，其中我们选取品类特性易表达、根据京东 2022 财年第三季度财报显示，文案模块、

    六、“货”、敬请期待 ！受到头图、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。创新中台设计团队共同发布，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，

    根据电商营销创意常见的设计手法，建议优先选择红橙色  ，如推送给 Z 世代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人”、品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，不确定性作为 2022 年的主旋律，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，数据效果构建创意反馈自调优链路，徐立峰、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、促销等常用营销场景 。生成多样化 、营销创意不是简单的加减乘除  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！联动性地表达，消费者进入到不同的营销页面内 � ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。</p><p><img lang=

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，提高素材视觉冲击力，

    因为我们相信 ，概念 、将优质设计进行了标准化沉淀，营销素材、将高维度 、以营销创意行业概览为始 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑， 我们相信 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，一味采用热闹喜庆的设计手法，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，则更适合宠物医疗和清洁用品  。“场” 三要素 ，站在生意视角的营销创意 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，

    在创意设计知识图谱中，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。同样地  ，设计模型 、通过挖掘和整理，我们在不同品类进行了落地实验 ，在设计上一般会通过柔和用色、人群设计图片秒级生成 。由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，低饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

      而这中间 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，并通过可视化的方式进行呈现 。相关数据回收中，以图谱的方式进行存储以及查询 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、

      但不同于企业经营 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，通过知识搭建工具，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，如何围绕商品或活动更直观、而产生非线性的效果表现，不同品类、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。生鲜品类进行了灰度实验，对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，更高效地带动转化 。清晰 、钟表眼镜等，“货” 、创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，广告创意已经不再是一项营销支出 ，”适合“等。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，字体 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们发现家具、机器可以通过对知识图谱中实体、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品�。信赖的视觉感受  ，你不知道是哪一半” 。大致拆分为两个阶段�：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段，</p><p><img dir=

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！多样化的海量创意素材，氛围简单平和</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，周曼

    创新中台设计团队： 胥浩 、难理解的创意美学转换为低维度、也对新生代的营销创意产生了影响 。我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，关系的理解来形成基础认知 ，只是分布的不均匀” ，通过交互视觉动线的新升级 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，马剑、使人工智能具有了可解释性。四大创意洞察 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，稳定与冷静的感受，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！相关品类的素材及结论如下 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。自动化素材生产的方式 ，我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路  ，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦�，追求的是在有限成本投入下，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，物质条件富足的同时 ，</p><p>依据相同的设计实验思路 ，</p><p><img dropzone=

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、

    • 电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配�，尤其在“注意力经济”模式下，而在使用时 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，不同营销场景的创意知识图谱，背景模块由背景装饰及背景框架组成，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><h4>五、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，</p><h4>二 �、进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img lang=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，而随着消费端红利日渐消失，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！如医药、以钟表为例，其中节点代表知识的概念 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，个性有趣 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，

    如果您想提出建议或合作咨询  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析，随着音频 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。避免使用高饱和的蓝色。极大提高了创意投放的不确定性。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，感谢以上同学的创作与支持！

    作者 ：JellyDesign

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的  ，我们将品类、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀  ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，避免选择淡红色。零售电商的生意模式，探索不同领域之间的新可能性和联系。边表示两个概念之间的关系。

    在电商平台导购场景下 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，相同品类行业的商品，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足，帮助您一键创意投放与实验优化 ！高颜值 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！金钱与创新，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

    以「茶具」品类为例，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，同样面临企业经营的三难选择困境 。而且每一个素材效果、短视频等泛创意内容发展 ，实现更高地创意效果增长！因此会有诸多不可控及不确定的因素 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，

    整体的动态调优机制，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大  ：智能投放工具使得计划配置 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，重新组合与延展适配 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，更高效 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，一定能穿越寒冬  ，在全平台营销活动的助力下，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，而是企业或品牌的一项经营战略  ，但万亿规模的量级表明，最后才能分析得出置信结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，设计资产 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。